Regali di Natale, origine di un'usanza che gira il mondo

Dicembre a Roma, fra doni e ruoli rovesciati

Il regalo di dicembre esisteva già nella Roma antica. La World History Encyclopedia colloca le Saturnalia fra il 17 e il 23 dicembre, nei giorni del solstizio d’inverno, e le descrive come un periodo di festa in cui ci si faceva regali a vicenda. Per tutta la festa la casa andava al contrario: agli schiavi era permesso fare quello che volevano, e i padroni, con in testa il pileo dei liberti, li servivano a tavola o almeno mangiavano con loro. La festa si chiudeva al mercato della sigillaria. Lì si compravano candele, fichi in gelatina e soprattutto sigilla, statuine di terracotta, e a chi era a carico si dava qualche moneta da spendere su quei banchi.

La parola «strenna» risale al latino strena, il dono di buon augurio, forse di origine sabina. Alle Saturnalia, secondo Wikipedia, se ne scambiavano di ogni genere, monete comprese.

La World History Encyclopedia considera alcuni tratti comuni fra le due feste, e lo spostamento della data più avanti in dicembre, come indizi di una forte influenza sul Natale cristiano. Wikipedia aggiunge che la festa, dedicata a Saturno, veniva subito prima del Natalis Solis Invicti. Sulla data del 25 dicembre c’è la storia completa del Natale; sulla società che festeggiava Saturno, il Recap sull’impero romano.

Dai Magi a San Nicola

Nel capitolo 2 del Vangelo secondo Matteo i Magi arrivano da Gesù e gli offrono oro, incenso e mirra.

Un’altra storia di doni viene dall’Asia Minore del IV secolo, dove secondo Franciscan Media visse San Nicola, a Myra, nell’attuale Turchia. La leggenda racconta di tre sorelle che non avevano la dote per sposarsi: per tre volte Nicola, senza farsi vedere, gettò in casa un sacchetto d’oro, che finì nelle calze appese accanto al fuoco.

Franciscan Media collega questa leggenda al Babbo Natale moderno. Con la fama del santo crebbe l’usanza del dono anonimo. Chi partiva per altre terre si portava dietro la sua figura, e col tempo Nicola diventò il Babbo Natale che conosciamo.

Esempio pratico: il regalo che arriva «da Babbo Natale» nasconde il nome di chi l’ha comprato. È un dono anonimo, come quelli che la leggenda attribuisce a Nicola.

Chi porta i doni, e in che giorno

Nei Paesi Bassi il regalo è di Sinterklaas. Secondo il St. Nicholas Center, fino agli anni Quaranta del Novecento i bambini olandesi si svegliavano il 6 dicembre con il dono nelle scarpe; poi la consegna è passata alla sera del 5, il pakjesavond, la «sera dei pacchetti», quando ci si scambiano regali e sorprese.

Il 6 gennaio, in Spagna e in Italia, i doni hanno altri portatori. In Spagna, racconta National Geographic, le scarpe dei bambini restano fuori per la notte, piene di paglia, e chi è stato buono ci trova i regali dei Re Magi; in Italia arriva la Befana, la vecchina buona dei doni. Epifania è una parola greca e significa «manifestazione». La rivista data la festa al 361 d.C. e ricorda che forse era già prima un rito pagano. Di riti precristiani e feste cristiane che si sovrappongono parla anche la storia di Halloween.

Quando il Natale diventa un commercio

Nel 1843 Henry Cole ebbe un’idea: un biglietto d’auguri disegnato dall’amico pittore John Callcott Horsley e stampato in mille esemplari, ognuno con lo spazio per scrivere a mano il saluto. Fu la prima cartolina di Natale. Il Victoria and Albert Museum racconta che venne anche messa in vendita, a uno scellino, una cifra alta per l’epoca, e che come affare fu giudicato un fiasco.

Secondo il museo era l’editoria a spingere il Natale verso il commercio. Libri-strenna e piccoli ricordi più economici erano pensati per una classe media che cresceva, e negli anni Settanta dell’Ottocento il Natale commerciale era ormai una consuetudine.

Babbo Natale nella pubblicità di Coca-Cola

A dicembre Coca-Cola si faceva pubblicità già dagli anni Venti del Novecento, su riviste come The Saturday Evening Post. Nel 1931, racconta l’azienda, un illustratore del Michigan, Haddon Sundblom, ricevette l’incarico di disegnare Babbo Natale in persona e cercò il modello in una poesia di Clement Clark Moore del 1823, «A Visit From St. Nicholas», nota anche come «Twas the Night Before Christmas».

Babbo Natale restò negli annunci dell’azienda fino al 1964.